I marchi rappresentano l’emblema delle società sportive professionistiche e dilettantistiche. Le società sportive sfruttano il proprio nome con sponsorizzazioni, merchandising, fidelizzazione dei clienti/tifosi e una crescente presenza sui canali media. L’applicazione di best practices internazionali e di standard di valutazione integrata, come ad esempio l’ISO 10668 o l’IVS 210, va adattata al peculiare caso di specie, in cui tipicamente convive il binomio “marchio forte – azienda debole”. La rivalutazione dei marchi, in applicazione di norme ad hoc previste anche per il 2022, agevola la patrimonializzazione delle società sportive, consentendo di far emergere valori altrimenti inespressi.

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